ஜார்ஜியா நிச்சயமாக விளம்பரத்தில் ஒரு காசு கூட செலவிடவில்லை eTurboNews, ஆனால் இப்போது ஆன்லைன் வாய்ப்புகளைப் பற்றி ஒரு வாய்ப்பு கேட்கலாம்.
ETN மோசமாக உணர வேண்டியதில்லை. புதிய ஜார்ஜிய அரசாங்கம் சி.என்.என், பிபிசி மற்றும் பிற முன்னணி சர்வதேச தொலைக்காட்சி சேனல்கள் வழியாக நாட்டின் விளம்பரத்திற்கு இல்லை என்று கூறுகிறது. "முந்தைய தொலைக்காட்சி பிரச்சாரம் வெறுமனே பணத்தை வீணடிப்பதாக இருந்தது" என்று ஜார்ஜிய தேசிய சுற்றுலா நிர்வாகத்தின் (ஜிஎன்டிஏ) புதிய தலைவர் ஜியோர்கி சிகுவா தி ஃபைனான்சியலிடம் தெரிவித்தார்.
பதாகைகள், எல்.ஈ.டி திரைகள் மற்றும் விளம்பர பலகைகள் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் ஆகியவை தற்போதைய நிர்வாகத்தின் தேர்வுக்கான புதிய விளம்பர வழிமுறையாகும்.
ஜார்ஜியாவுக்கு வெளியே ஜார்ஜியாவை விளம்பரப்படுத்த பணம் செலவழிக்கப்பட வேண்டும், ஏனென்றால் நீங்கள் இங்கு வந்தவுடன் அது தன்னை விற்கிறது. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளாக இங்கு ஏற்பட்டுள்ள மாற்றங்கள் குறித்து மக்கள் கேள்விப்படவில்லை. ஒரு சுற்றுலாப்பயணியாக நான் ஜார்ஜியாவைப் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறேன், ”என்று ரெசிடர் ஹோட்டல் குழுமத்தின் பகுதி துணைத் தலைவர் டாம் ஃபிளனகன் சமீபத்தில் தி ஃபைனான்சியலுக்கு அளித்த பேட்டியில் கூறினார்.
“விழிப்புணர்வு உறவினர். ஜார்ஜியாவின் அண்டை நாடுகளில் விழிப்புணர்வு அதிகம்; கிழக்கு ஐரோப்பாவில் இது சராசரி, அமெரிக்கா, ஆஸ்திரேலியா மற்றும் ஆபிரிக்காவில் - மிகக் குறைவு ”என்று சிகுவா கூறினார்.
நாட்டிற்கு வெளியே ஜார்ஜியா பற்றிய தகவல் பற்றாக்குறை தொடர்பான மற்றொரு புகார் கசாக் பயண நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகளால் பதிவு செய்யப்பட்டது. "கஜாக் பயணிகளுக்கு ஜார்ஜியாவில் பெரிய ஆர்வம் உள்ளது, ஆனால் கிடைக்கக்கூடிய தகவல்களின் பற்றாக்குறை இருதரப்பு உறவுகளுக்கு இடையூறாக உள்ளது" என்று அஸ்தானாவில் உள்ள பயண நிறுவனங்களுடனான சந்திப்பில் நிதியியல் கூறப்பட்டது.
“ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் திட்டமிடும்போது மொத்த மதிப்பீட்டு புள்ளியை நீங்கள் ஆராய வேண்டும், அதாவது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை வரையறுப்பது. நீங்கள் மில்லியன் கணக்கான மக்களுக்கு ஒரு விளம்பரத்தை ஒளிபரப்பலாம், ஆனால் அவர்களில் யாரும் உங்கள் இலக்காக இருக்கக்கூடாது. சி.என்.என் பார்வையாளர்கள் வட அமெரிக்கா. இது எங்கள் இலக்கு சந்தை அல்ல, ”என்றார் சிகுவா.
"எனது தகவல்களின்படி, சி.என்.என் விளம்பரங்களுக்காக 24 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் செலவிடப்பட்டது," என்று சிகுவா கூறினார்.
ஜார்ஜியாவின் சுற்றுலா வளர்ச்சிக்கு எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கையும் நல்லது என்று ஜார்ஜிய சுற்றுலா சங்கத்தின் (ஜி.டி.ஏ) தலைவி நடா குவாச்சந்திராட்ஸே கூறினார்.
“நாட்டின் விளம்பர பிரச்சாரம் எதிர்காலத்தில் தொடரும். ஒரு புதிய சந்தைப்படுத்தல் உத்தி தற்போது வளர்ச்சியில் உள்ளது, இது எதிர்காலத்தில் நாட்டின் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கும். இந்த செயல்முறைகளில் அரசாங்கமும் தனியார் துறையும் ஈடுபட்டுள்ளன, ”என்று குவாச்சந்திராட்ஜ் மேலும் கூறினார்.
டிவி விளம்பரங்கள் மிகவும் விலை உயர்ந்தவை, எனவே அவை தற்போது விளம்பர பலகைகள் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரங்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன என்று சிகுவா கூறினார். “நாங்கள் கியேவ், டொனெட்ஸ்க் மற்றும் கார்கோவ் ஆகிய இடங்களில் ஜார்ஜியாவை விளம்பரப்படுத்தப் போகிறோம். இந்த பிரச்சாரத்தின் பட்ஜெட் 200,000 அமெரிக்க டாலராக இருக்கும். இந்த விதிமுறைகளின் கீழ் 66 விளம்பர பலகைகள் மற்றும் எல்.ஈ.டி திரைகள் இருக்கும். உக்ரைன் 45 மில்லியன் மக்களைக் கொண்ட சந்தை. உக்ரேனிய பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை ஏற்கனவே 77% அதிகரித்துள்ளது; 2013 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில், வளர்ச்சியின் அளவு 100% ஆக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறோம். அடுத்த ஆண்டு 30,000 உக்ரேனிய பார்வையாளர்களுக்கு விருந்தளிப்போம் என்று எதிர்பார்க்கிறோம். அதாவது 30 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வருமானம் 8-9 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள் பட்ஜெட்டுக்கு செல்லும். ”
ஜீப்ராவின் மூத்த ஆலோசகர் அகோ அகலாயா, ஜார்ஜியாவின் விளம்பர பிரச்சாரத்தை பல திசைகளில் அளவிட்டார். "தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் சாதாரணமாக இருந்தன, இருப்பினும், பிரச்சாரத்தின் செயல்திறன் போதுமானதாக இல்லை. இந்த பிரச்சாரத்திலிருந்து நாம் பெற விரும்பிய விஷயம். நாட்டின் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துகிறதா? நாட்டின் சரியான படத்தை உருவாக்குவதா அல்லது அதிகமான சுற்றுலாப் பயணிகளை ஈர்ப்பதா? பிபிசி மற்றும் சிஎன்என் ஆகியவை பெரும் விழிப்புணர்வையும் நம்பகத்தன்மையையும் கொண்டிருந்தாலும், பிரச்சாரத்தின் முடிவுகள் அது முதல் இரண்டு பணிகளை மட்டுமே அடைந்தது என்பதைக் காட்டியது. இது முக்கிய விடயத்தை தவறவிட்டது. இது நிச்சயமாக நாட்டின் விழிப்புணர்வை உயர்த்தியது, ஒரு நேர்மறையான படத்தை உருவாக்கியது, ஆனால் பொறாமைமிக்க விற்பனை புள்ளிவிவரங்களை வழங்கவில்லை. ஒரு சுற்றுலாப் பயணிகளை ஈர்ப்பது எங்களுக்கு விலை அதிகம் என்று அது மாறிவிடும். எனது பார்வையில், விளம்பரதாரருக்கு போதுமான தகவல் தெரிவிக்கப்படவில்லை அல்லது பார்வையாளர்களின் நடத்தையை போதுமான அளவு முன்னறிவிக்கவில்லை. ”
"ஜார்ஜியா நம் அண்டை நாடுகளுக்கு மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாக இருந்தது என்பதை அதிகாரப்பூர்வ புள்ளிவிவரங்கள் தெளிவாகக் காட்டுகின்றன. பழைய கொள்கையைத் தொடர்வதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை. இது நாட்டுக்கு போதுமான நன்மைகளைத் தரவில்லை. நாட்டின் விளம்பரத்தை நிறுத்துவதால் சுற்றுலாப் பயணிகள் குறைந்துவிடுவார்கள். இருப்பினும், எதையாவது செய்வது எப்போதுமே நீங்கள் சரியானதைச் செய்கிறீர்கள் என்று அர்த்தமல்ல என்பதை நாங்கள் நினைவில் கொள்ள வேண்டும். இலக்கு பார்வையாளர்களுக்காக ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஒருபோதும் செயல்படுத்த வேண்டாம் என்று யாராவது முடிவு செய்தால், அது மிகவும் மோசமாக இருக்கும், ”என்றார் அகலாயா.
புள்ளியைப் பற்றி - ஜார்ஜியா முன்னணி தொலைக்காட்சி நிறுவனங்களில் அதன் விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடர வேண்டுமா - இது அகலாயாவின் பார்வையில் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் முடிவு. "ஜார்ஜியாவில் சந்தைப்படுத்தல் பெரும்பாலும் படைப்பு செயல்முறைகளுடன் தொடர்புடையது என்றாலும், சந்தைப்படுத்தல் என்பது நிதி பகுதியை உள்ளடக்கியது. இது உலகின் முன்னணி ஊடக ஆதாரமா அல்லது வேறு எந்த நாட்டினாலும் பரவாயில்லை, சந்தைப்படுத்துபவர்களாகிய நாங்கள் அதிக சுற்றுலாப் பயணிகளைப் பெறுவதற்காக நிதி முதலீடு செய்கிறோம், அதன்படி அதிக பணம் பெறுகிறோம். சி.என்.என் அல்லது பிபிசியில் விளம்பர பிரச்சாரத்தில் முதலீடு செய்வது இந்த நோக்கத்திற்கு உதவாது என்பதை அனுபவம் காட்டுகிறது. இது நாட்டின் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துகிறது, ஆனால் நாங்கள் விரும்பும் அளவுக்கு சுற்றுலாப் பயணிகளை ஈர்க்கவில்லை, ”என்றார் அகலாயா.
“நாட்டின் மேம்பாடு தொடர வேண்டும், ஆனால் புதிய தகவல் தொடர்பு சேனல்கள், ஆன்லைன் விளம்பரங்கள், ஊடக சுற்றுப்பயணங்கள், பயண முகவர், பதாகைகள் மற்றும் பிறவற்றை ஈர்ப்பதன் மூலம். எங்கள் இலக்கு சந்தைகளின் சந்தைகள் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தை பற்றி நாம் அறிந்திருக்க வேண்டும். முதலீட்டின் நோக்கம் எளிதானது - அதிகமான சுற்றுலாப் பயணிகளை ஈர்ப்பது, அங்கு ஈர்ப்பின் விலை அதன் லாபத்தை விட குறைவாக உள்ளது, ”என்று அகலாயா கூறினார்.
இந்த ஆண்டு 5,500,000 சர்வதேச பயணிகளுக்கு விருந்தளிக்க ஜார்ஜியா எதிர்பார்க்கிறது, அவர்களில் 57% மட்டுமே சுற்றுலாப் பயணிகளாக இருப்பார்கள்.
2013 ஆம் ஆண்டிற்கான ஆண்டு பட்ஜெட் 6.5 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள். எங்கள் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்திற்காக செலவிடப்படும் தொகை 3.5 மில்லியன் ஆகும், மேலும் நாட்டிற்கு வெளியே எங்கள் பிரச்சாரத்திற்காக செலவிடப்படும் தொகை 1 மில்லியன் ஆகும்.
“குவைத், கத்தார் மற்றும் ஓமான் ஆகியவை நாங்கள் குறிவைக்கும் சந்தைகள். ரஷ்யா மற்றும் கஜகஸ்தானிலும் பாரிய பிரச்சாரங்களை நடத்த நாங்கள் விரும்புகிறோம், ”என்று சிகுவா கூறினார்.
"ஆகஸ்ட் தொடக்கத்தில் இருந்து பால்டிக் நாடுகளிலும் இஸ்ரேலிலும் எங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்குவோம்,"
