லிப்ஸ்டிக் இன்டெக்ஸ்

சந்தேகம் இருக்கும்போது சிவப்பு நிறத்தை அணியுங்கள்!

என்னால் சாட்சி கொடுக்க முடியும்; இளம், அதிக ஆற்றல் கொண்ட, அர்ப்பணிப்புள்ள பெண்கள் நியூயார்க்கின் மெட்ரோபொலிட்டன் பெவிலியனில் குவிந்தனர், தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளான அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் தோல் பராமரிப்புப் பொருட்களை ஷாப்பிங் பேக்குகளில் விரைவாக அடைத்துக்கொண்டிருந்த விற்பனையாளர்களிடம் தள்ளுமுள்ளு மற்றும் தள்ளுமுள்ளு ஏற்பட்டது.

இது ஒரு குளிர், ஈரமான, மந்தமான நாள் - கிறிஸ்துமஸுக்கு சில வாரங்களுக்கு முன்பு. தெருக்கள் கிட்டத்தட்ட காலியாக இருந்தன; ஒரு சில துணிச்சலான கடைக்காரர்கள் மட்டுமே, நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினருக்கு ஷாப்பிங் செய்யும் சவாலை சமாளிக்க தங்கள் படுக்கைகளின் வசதியை விட்டு வெளியேற போதுமான தைரியம் மற்றும் ஆர்வத்துடன் இருந்தனர்.

இறுக்கமான இடங்கள் தொழில்முறை ஒப்பனை கலைஞர்கள் மற்றும் ஆற்றல் மிக்க ஒப்பனை/தோல் பராமரிப்பு தொழில்முனைவோர்களால் நிரம்பி வழிகின்றன, அதே நேரத்தில் ஏராளமான இளம் பெண்கள் தயாரிப்புகள், ஆலோசனைகள் மற்றும் கட்டிப்பிடிப்பதற்காக பொறுமையின்றி அவர்களைச் சூழ்ந்தனர். வேறொரு கிரகத்தில் இருந்து யாராவது இந்த இடத்தில் இறங்கினால், இந்த இளம் பெண்களுக்கு ஒப்பனை வாங்குவதற்கான முழுமையான கடைசி வாய்ப்பு இது என்று அவர்கள் நம்பியிருப்பார்கள்.

18-35 y/o பெண் கிரெடிட் கார்டு வைத்திருப்பவர்களிடமிருந்து கிடைக்கும் செலவினங்கள் குறைந்து வருவது பற்றிய கவலைகள் இருக்கலாம்; இருப்பினும், பணப் பதிவேடுகளை யாராவது கண்காணித்திருந்தால் ஒப்பனை நிகழ்ச்சி விற்பனையாளர் அட்டவணைகள், ஐ ஷேடோக்கள், மஸ்காராக்கள் மற்றும் விக்களை விரைவாக வாங்குவது, பல முகங்களில் பரந்த புன்னகையைக் கொண்டுவருவது, இந்த உயர் ஆற்றல் நுகர்வோர் பரந்த அளவிலான ஒப்பனைக்கான அணுகலைக் கொண்டிருப்பதன் விளைவாகும் என்பதை நீங்கள் விரைவில் புரிந்துகொள்வீர்கள்.

TABS Analytics, அவர்களின் இரண்டாம் ஆண்டு US அழகுசாதனப் பொருட்கள் ஆய்வில், மில்லினியல் பெண்கள் (18-34) அழகு சாதனப் பொருட்களுக்கு அதிகப் பணம் செலவழிப்பதாகவும், இருமடங்கு அதிக அளவில் வாங்குபவர்களாகவும் (ஆண்டுக்கு 10+ வகையான பொருட்களை வாங்குகிறார்கள்) மற்றும் 47ஐக் கணக்கிடுகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிந்துள்ளது. அனைத்து கனரக வாங்குபவர்களின் சதவீதம்.

ஒப்பனை = நேர்மறை பணப்புழக்கம்

அழகுசாதனத் தொழில் மிகவும் மதிப்புமிக்க உலகளாவிய சந்தைகளில் ஒன்றாகும், இந்த இடத்தில் அமெரிக்கா ஒரு முக்கிய இடத்தைப் பிடித்துள்ளது. தனிப்பட்ட பராமரிப்பு மற்றும் அழகு சாதனப் பொருட்களை வாங்கும் நாடு முழுவதும் பெருகிய எண்ணிக்கையிலான மக்கள் ஆச்சரியமாக இருக்கிறது:

ஒவ்வொரு ஆண்டும் USAவில் அழகுசாதனப் பொருட்கள் விற்பனை மூலம் சுமார் $49.2 பில்லியன் ஈட்டப்படுகிறது; உலகளவில் $500 பில்லியன்.

2020 ஆம் ஆண்டில், உலகளாவிய அழகுசாதன சந்தையில் 24% வட அமெரிக்காவாகும். தற்போதைய எண்கள் ஆசிய பசிபிக் பிராந்தியத்தை அழகுசாதனப் பொருட்களின் மிகப்பெரிய நுகர்வோர்களாகக் கொண்டுள்ளன. ஐரோப்பிய ஒப்பனை சந்தையில், ஜெர்மனி 2021 ஆம் ஆண்டில் அதிக எண்ணிக்கையிலான அழகுசாதனப் பொருட்களை உட்கொண்டது, இதன் மதிப்பு தோராயமாக 13 பில்லியன் யூரோக்கள். இதைத் தொடர்ந்து பிரான்ஸ் மற்றும் இத்தாலி, முறையே தோராயமாக 12 பில்லியன் யூரோக்கள் மற்றும் 10.6 பில்லியன் யூரோக்கள்.

சராசரியாக, அமெரிக்கர்கள் ஒவ்வொரு மாதமும் $110 முதல் $313 வரை அழகுசாதனப் பொருட்களுக்குச் செலவிடுகிறார்கள்.

ஒப்பனைத் துறையில் 42 சதவிகிதம் தோல் பராமரிப்புப் பொருட்கள், மிகப்பெரிய சந்தைப் பிரிவைக் குறிக்கின்றன.

சமூக ஊடகங்களின் முக்கியத்துவம்

1. 2020 ஆம் ஆண்டில், உலகளாவிய தொற்றுநோய் மற்றும் ஒவ்வொருவரும் தங்கள் சொந்த சுவர்களுக்குள் மட்டுப்படுத்தப்பட்டாலும் கூட, அழகு மற்றும் அழகுசாதனத் துறை வெறும் 8 சதவிகிதம் குறைந்துள்ளது.
2. அழகு சாதனப் பொருட்களை வாங்குபவர்களில் ஏறக்குறைய 61 சதவீதம் பேர் காஸ்மெட்டிக் பிராண்டுகளைப் பின்தொடர்ந்தனர் அல்லது சமூக ஊடகங்களில் (ஜூன் 2019) ஒரு பிராண்டைப் பார்வையிட்டனர், இது அழகு சாதனப் பிராண்டுகளுக்கு சமூக ஊடக ஈடுபாடு குறிப்பிடத்தக்க வகையில் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது.
3. பிராண்டுகள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களிடம் நம்பிக்கையை ஏற்படுத்தவும், அவர்களின் தயாரிப்புகளை சரியான முறையில் சந்தைப்படுத்தவும் அனுமதிக்கும் வகையில், அழகு சாதனத் தகவல்களை நுகர்வோருக்குக் கொண்டு வருவதில் சமூக ஊடகம் முன்னணியில் உள்ளது.
4. 37 சதவீத கடைக்காரர்கள் பொதுவாக சமூக ஊடக விளம்பரங்கள் மூலம் புதிய ஒப்பனை பிராண்டுகள்/தயாரிப்புகளை கண்டுபிடிப்பதாக மதிப்பீடுகள் தெரிவிக்கின்றன.
5. 66 சதவீத வாடிக்கையாளர்கள், பிராண்டுகளின் சமூக ஊடகப் பக்கங்களின் புதுப்பிப்புகளின் விளைவாக, நிபுணத்துவ பிளாக்கர்கள் மற்றும் பிரபலங்களின் ஒப்புதலுடன் சமூக ஊடகங்களில் பிராண்டுகளைக் கண்டறிகின்றனர்.

பிராண்ட் தலைமைத்துவம்

பிரான்ஸை தளமாகக் கொண்ட பன்னாட்டு நிறுவனம், எல்'ஓரில், 1909 இல் நிறுவப்பட்டது, இது $34 பில்லியன் மதிப்புள்ள விற்பனையுடன் உலகின் மிகப்பெரிய அழகு நிறுவனமாகும். 2021 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் மேற்கு ஐரோப்பாவில் 20 சதவீத அழகுசாதனத் துறையின் பங்கைக் கட்டுப்படுத்தியது. யுனிலீவர் பிஎல்சி, ஒரு பிரிட்டிஷ் பன்னாட்டு நிறுவனமானது, 1929 இல் தொடங்கப்பட்டது, $26 பில்லியன் விற்பனையை பதிவு செய்து, உலக அரங்கில் இரண்டாவது இடத்தில் உள்ளது. நிறுவனம் 190 மில்லியன் உலகளாவிய சில்லறை விற்பனை நிலையங்களுடன் 25 நாடுகளில் தயாரிப்புகளை விநியோகிக்கிறது. உலகளவில் 50 சிறந்த நுகர்வோர் பிராண்டுகளை இந்நிறுவனம் கொண்டுள்ளது.

இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு eTN அனைத்து அழகுசாதனப் பொருட்களும் இருக்க வேண்டுமா என்று கேட்டது ஹலால் அழகுசாதன பொருட்கள்.

அழகுசாதனப் பொருட்கள். (2022, டிசம்பர் 29). விக்கிபீடியாவில்.

மூன்றாவது இடத்தை பிடித்துள்ளது எஸ்டீ லாடர் நிறுவனங்கள் இது அமெரிக்காவில் உள்ளது. 1946 இல் தொடங்கப்பட்டது, இது $16 பில்லியன் மதிப்புள்ள விற்பனையை பதிவு செய்கிறது மற்றும் 25 க்கும் மேற்பட்ட உயர்நிலை தோல் பராமரிப்பு, ஒப்பனை, நறுமணம் மற்றும் முடி பராமரிப்பு தயாரிப்புகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, அவை 150 நாடுகளில் Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins போன்ற பிராண்ட் பெயர்களில் விற்கப்படுகின்றன. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Paris, To Killian முகம், டாக்டர். ஜார்ட், தி ஆர்டினரி மற்றும் NIOD.

நான்காவது இடத்தைக் கட்டுப்படுத்துகிறது புரோக்டர் & கேம்பிள் நிறுவனம் இது 1837 இல் நிறுவப்பட்டது மற்றும் $14.4 பில்லியன் விற்பனையை பதிவு செய்தது. தயாரிப்பு வரிகளில் ஹெட் & ஷோல்டர்ஸ், ரிஜாய்ஸ், ஹெர்பல் எசன்ஸ், பான்டீன், ஓலே, சேஃப்கார்ட், ஓல்ட் ஸ்பைஸ், சீக்ரெட் மற்றும் எஸ்கே-11 ஆகியவை அடங்கும். ஜப்பானிய பன்னாட்டு நிறுவனமான Shiseido, உலக சந்தையில் ஐந்தாவது இடத்தைப் பிடித்தது மற்றும் $9 பில்லியனுக்கும் அதிகமான விற்பனையைப் பதிவு செய்தது. மற்றொரு முன்னணி ஒப்பனை நிறுவனம் (மற்றும் 20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில் இருந்து சந்தை முன்னணி) ஆறாவது இடத்தைப் பிடித்து, பாத் & பாடி ஒர்க்ஸ் மூலம் பாதுகாக்கப்பட்டது. 1990 இல் தொடங்கப்பட்டது, இந்த அமெரிக்காவை தளமாகக் கொண்ட பன்னாட்டு நிறுவனம் $7.9 பில்லியன் மதிப்புள்ள விற்பனையுடன் ஒரு சிறந்த அழகு நிறுவனமாகும்.

ஜான்சன் & ஜான்சன் 7 ஆம் ஆண்டு நிறுவப்பட்ட இந்த அமெரிக்க அடிப்படையிலான பன்னாட்டு நிறுவனம் ஜான்சன் பேபி புராடக்ட்ஸ், அவீனோ, க்ளீன் & க்ளியர், லுப்ரிடெர்ம், நியூட்ரோஜெனா, விவி மற்றும் ப்ளூம் போன்ற பிராண்டுகளுடன் $1886 பில்லியன் விற்பனையாகிறது. எட்டாவது இடத்தில் பிரான்ஸ் நாட்டைச் சேர்ந்த LVMH உள்ளது. ஒரு ஆடம்பரத்தை மையமாகக் கொண்ட அமைப்பு, இது கிறிஸ்டியன் டியோர், மிஸ் டியோர், ஜே'அடோர் இன்பினிஸ்சைம் மற்றும் ரூஜ் டியோர் ஒப்பனை உள்ளிட்ட பிராண்டுகளிலிருந்து $7.7 பில்லியன் மதிப்புள்ள விற்பனையைப் பதிவு செய்கிறது. நிறுவனம் Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma மற்றும் Marc Jacobs Beauty ஆகியவற்றையும் கொண்டுள்ளது.

தேவை/விரும்பியது

2020 ஆம் ஆண்டில், கண் அழகுசாதனப் பொருட்களின் விற்பனை மூலம் சுமார் $1.96 பில்லியன் மற்றும் முக அழகுசாதனப் பொருட்களின் விற்பனை மூலம் $1.9 பில்லியன் ஈட்டப்பட்டது. ஐலைனர்கள், ஐ ஷேடோக்கள் மற்றும் புருவம் ஒப்பனை ஆகியவற்றைத் தொடர்ந்து கண் அழகுசாதனப் பிரிவில் மஸ்காரா மிகவும் லாபகரமான தயாரிப்பு ஆகும். முக அழகுசாதனப் பிரிவில் நியூட்ரோஜெனா ஒப்பனை நீக்கிகள் மிகவும் இலாபகரமான தயாரிப்பு ஆகும்.

உல்டா அழகு அமெரிக்காவில் சுகாதார மற்றும் அழகு விற்பனையில் முன்னணியில் உள்ளது. 2019 ஆம் ஆண்டில், சங்கிலி அழகுக் கடை சுமார் $7.4 பில்லியன் சில்லறை விற்பனையை ஈட்டியது. அதே ஆண்டில் சில்லறை விற்பனையில் 5.9 பில்லியன் டாலர்களை ஈட்டிய உல்டாவுக்குப் பின்னால் செபோரா இருந்தார்.

லிப் ஸ்டிக் இன்டெக்ஸ்: பொருளாதார குறிகாட்டி

விக்கிபீடியாவில்

Estee Lauder வாரிசு மூலம் தோற்றுவிக்கப்பட்ட, பில்லியனர் லியோனார்ட் லாடர், பின்னடைவு காலங்களில், நுகர்வோர் செலவு பொதுவாக குறையும் போது, ​​அவரது தயாரிப்புகளின் விற்பனை உண்மையில் எவ்வாறு அதிகரித்தது என்பதை கவனித்தார். நுகர்வோர் விருப்பமான பொருட்களைக் குறைக்கலாம் என்றாலும், அவர்கள் லிப் ஸ்டிக் குறியீட்டைப் பிறப்பிக்கும் "மலிவு ஆடம்பரங்களுக்கு" பணத்தைச் செலவிடுகிறார்கள் என்று அவர் நியாயப்படுத்தினார்.

உதட்டுச்சாயம் பணவீக்க அழுத்தங்களால் பாதிக்கப்படாது மற்றும் தயாரிப்பு பரந்த லாப வரம்புகளை வழங்குகிறது. உதட்டுச்சாயத்தின் ஒரு குழாய் தோராயமாக $2.50 செலவில் தயாரிக்கப்படுகிறது மற்றும் பெண்கள் $35 (அதாவது, கிறிஸ்டியன் லூபவுடின் வெல்வெட் மேட் லிப் நிறம்: $90 செஃபோராவில்; பாண்ட் #9 உதடு நிறம்: ப்ளூமிங்டேல்ஸில் $105) செலவழிக்கத் தயாராக உள்ளனர்.

ஒப்பனைத் தொழில் மற்ற துறைகளின் விலை உயர்வுக்கு இணையாக இல்லை. 8 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்களின் விலைகள் 2021 சதவிகிதம் அதிகரித்தாலும், ஆரோக்கியம் மற்றும் அழகு சாதனப் பொருட்கள் 4 சதவிகிதம் மட்டுமே அதிகரித்துள்ளதாக NielsenIQ தெரிவித்துள்ளது. உணவுப் பொருட்கள் அல்லது எலக்ட்ரானிக்ஸ் போலல்லாமல், அழகுசாதனப் பொருட்கள், பேக்கேஜிங் மற்றும் ஷிப்பிங்குடன் தொடர்புடைய செலவுகளுக்கு அப்பால் ஆற்றல் விலைகளால் பாதிக்கப்படுவதில்லை.

உதட்டுச்சாயம் பயனர்களுக்கு வண்ணமயமான உதடுகளை விட அதிகமாக வழங்குகிறது.

வரலாறு முழுவதும், பெண்கள் ஒப்பனைப் பயன்பாட்டை எதிர்ப்பது மற்றும் விடுதலையின் செயலாக தொடர்புபடுத்தினர். உளவியலாளர்கள் பிரகாசமான வண்ண உதட்டுச்சாயத்தை (புல்லட் வடிவ அப்ளிகேட்டர் உட்பட) ஒரு வகையான கவசம் அல்லது உலகத்திற்கு எதிரான பாதுகாப்பாக இணைத்துள்ளனர். ஜூன் 2022 இல் (NPD குழு அறிக்கை) உதட்டுச்சாயம் விற்பனை 48 ஐ விட 2021 சதவீதம் அதிகரித்துள்ளது.

மேக்கப் ஷோ (டிஎம்எஸ்)

மேக்அப் ஷோ/ஷாப் என்பது நியூயார்க் மன்ஹாட்டனில் வரவேற்கத்தக்க நிகழ்வாகும், ஏனெனில் இது நாகரீகர்கள் தங்களுக்குப் பிடித்தமான மேக்கப் மற்றும் முடி பராமரிப்புப் பொருட்களை அவர்களுக்கென ஒதுக்கப்பட்ட இடத்தில் பிடிக்க உதவுகிறது மற்றும் 40க்கும் மேற்பட்ட ஒப்பனை மற்றும் தோல் பராமரிப்பு பிராண்டுகளை விரைவாக அணுகுவதற்கான அவர்களின் தாகம். தொழில்முறை தள்ளுபடி மற்றும் மாதிரி விற்பனை விலைகள். நிகழ்ச்சியில் கலந்துகொள்வதற்கான கூடுதல் ஊக்கம், பேட் மெக்ராத் லேப்ஸைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ரென்னி வாஸ்குவேஸ், க்ளிட்ஸ் மற்றும் கிளாமைப் பற்றி அறிவுறுத்தும் ஜேக் ஏப்லி (அல்கோன் நிறுவனம்) மற்றும் கலைஞரும் பிராண்ட் உரிமையாளருமான டானெசா மைரிக்ஸ் உள்ளிட்ட தொழில்முறை ஒப்பனைக் கலைஞர்களுடன் தோள்களைத் தேய்க்கும் வாய்ப்பாகும்.

© டாக்டர் எலினோர் கரேலி. புகைப்படங்கள் உட்பட இந்த பதிப்புரிமை கட்டுரை ஆசிரியரின் எழுத்துப்பூர்வ அனுமதியின்றி மீண்டும் உருவாக்கப்படாமல் போகலாம்.